A részletek még homályosak, de úgy tűnik, hogy az Apple saját keresleti oldali platform bevezetését tervezi.
A hírt szerdán jelentette be Ronan Shields, a Digiday munkatársa.
A karrieroldalán július végén megjelent Apple álláshirdetés szerint az Apple vezető termékmenedzsert keres, aki tapasztalattal rendelkezik a mobilkereslet oldali platform építésében, valamint a mobilkampányok mérőszámok és attribúció segítségével történő optimalizálásában. A munkakör betöltéséhez legalább nyolc éves tapasztalat szükséges a termékmenedzsment, a mobilhirdetési platformok műszaki architektúrája, valamint a „mobil és webes hirdetési élmények létrehozása” területén.
Míg az Apple korábban nyilvánosan elítélte az adatvezérelt reklámozást – Tim Cook vezérigazgató gyakran hivatkozik az általa „adatipari komplexumnak” nevezettekre –, ez a készülő DSP nem az Apple első lépése a hirdetéstechnológiában.
Emlékszel az iAd-re, az Apple balszerencsés kísérletére egy programozott hirdetési hálózatra? Az ötlet az volt, hogy az Apple iAd készletét programozottan elérhetővé tegyék nyílt tőzsdéken keresztül. 2014-ben az Apple bejelentette, hogy partnerséget köt a Rubicon, a The Trade Desk, a MediaMath, az Accordant Media, az Adelphic, az AdRoll és más társaságokkal.
Az Apple azonban 2016-ban az adatkorlátok és a kereslet hiánya miatt leállította az iAd szolgáltatást.
Ezúttal nem világos, hogy az Apple potenciális DSP-je csak a saját tulajdonain jelenít-e meg hirdetéseket, vagy harmadik féltől származó alkalmazásokon és webhelyeken is. Ez utóbbit nehéz elképzelni, de kizárni sem lehet.
Mindeközben az Apple egy ideje és az utóbbi időben kiemelten kezeli keresési hirdetési üzletágát új hirdetésformátumok jelentek meg az App Store-ban.
Megkérdeztük a szakértőket: Meglepő, hogy az Apple elindítja a DSP-t – és miért lesz sikeres, ha az iAd megbukott (vagy nem)?
- Jenn ChenCRO, Connatix
- Maor SadraINCRMNTAL vezérigazgatója és társalapítója
- Subhag OakAz Amobee adatokért és hírszerzésért felelős vezető alelnöke
- Omar Abdulavezető adattudós, Lotame
Jenn Chen, CRO, Connatix
Aligha meglepő, hogy az Apple DSP bevezetését tervezi, különösen, ha figyelembe vesszük az adatvédelemre összpontosító küldetését és az iparág változásait.
A Google, a Meta és más fallal körülvett kertek nem rendelkeznek olyan fogásokkal az iparágban, mint az iAd elindításakor. A Google változó ütemezése a harmadik féltől származó cookie-k megszüntetésére, a cookie-mentes megoldások, például a kontextus szerinti célzás felé tolja az iparágat, és a fogyasztói adatok védelmére összpontosítva növeli a belső közönségadatok értékét – aminek az Apple nagy része. nagyon nagy a valószínűsége annak, hogy a vásárlók több költségvetést tolnak el az Apple DSP-je felé, és eltérnek a Google-tól és más külső platformoktól.
Emellett saját DSP létrehozásával az Apple továbbra is az adatvédelemre összpontosító küldetését folytatja, az Apple felhasználói adatait egy tárolóban tartja, és megakadályozza a kiszivárgást, miközben szabályozza a hirdetési élményt és védi a felhasználói utat a kiváló minőségű hirdetések előtérbe helyezésével.
Maor Sadra, az INCRMNTAL vezérigazgatója és társalapítója
Amikor elolvastam a hírt, az első gondolatom az volt: “Csak most?”
Noha úgy gondolom, hogy az Apple DSP bevezetése nem probléma, mivel hirdetési üzletága virágzik, azt is gondolom, hogy az Apple újrafogalmazza a DSP fogalmát és működését. Nem tartanám vissza a lélegzetem, ha egy OpenRTB szabványra számítok, de azt várnám, hogy az Apple DSP – iDSP™ – teljes mértékben integrálódjon az Apple Search Ads szolgáltatásba, készletbővítő eszközként szolgálva a hirdetők számára.
De kíváncsi vagyok, mit jelent a beépített adatvédelem a célzási képességek szempontjából, és hogy az Apple hogyan fogja felvenni a többi DSP teljesítményét.
Subhag Oak, az Amobee adatokért és intelligenciáért felelős alelnöke
Az Apple hatalmas keresleti készletével és hatalmas kínálati oldali ügyfélbázisával ez a lépés logikus következő lépés.
Ez a kínálat drasztikusan eltérne az Apple sikertelen mobilhirdetési platformjától, az iAd-től, amely nem kínált rálátást a kampányok végrehajtására, és csak az iOS-eszközökön igényelt prémium árat és készletet a hirdetési formátumok és szabványok tekintetében.
Ezúttal az Apple egy mobilközpontú DSP megépítését tervezi, amely platformok közötti, több eszközre kiterjedő kínálatot jelent. Izgalmas lépés, és jó eséllyel elindul a talajon, de az idő eldönti.
Omar Abdala, a Lotame vezető adattudósa
Az egyetlen meglepetés az lenne, ha az Apple nem dobna piacra egy DSP-t. Agresszív lépéseket tett a reklámozás terén, kezdve az AppTrackingTransparency-től egészen a Tim Cook által a cég felvásárlásáig.
Ez Steve Jobs alatt történt volna? Ez egy érdekesebb kérdés. Ó, milyen messzire jutott az Apple…
Ez azonban valóban a cookie-blokkolás és a mobilhirdetés-azonosítók blokkolásának versenyellenes természetéről beszél a nyílt web- és alkalmazásökoszisztémákban. Ez nem egyenlő feltételeket biztosít, és végül trösztellenes fellépésre van szükség. Szerencsére van egy nagyon nagy és jól felszerelt sértett párt – Meta -, aki ezt szorgalmazhatná.
A hirdetők beleharapnak az Apple „mérgébe”? Talán néhányat, ha az ösztönzők kellően vonzóak, de kétlem, hogy ezen a ponton jelentős lendületet kap.
A válaszokat enyhén szerkesztettük és csonkoltuk.