A Peloton az árak emelésére, a dolgozók elbocsátására és az üzletek bezárására készül

A Peloton vezérigazgatójának, Barry McCarthynak az állása megszűnt, amikor februárban átvette a vezetést, amikor a cég 2800 alkalmazottját bocsátotta el. Most, körülbelül hat hónappal később McCarthy feljegyzést küldött az alkalmazottaknak, amelyben figyelmeztette a céget, hogy további 784 állás megszüntetését tervezi az elbocsátások harmadik körében. Bloomberg. A Peloton a Bike Plus és a Tread árait is emeli, míg a kiskereskedelmi bemutatótermek 2023-tól zárva tartanak.

A szakasz szóvivője, Ben Boyd közleményben erősítette meg a hírt: Az élírni:

„A Peloton a mai napon több lépést is tett átalakítási stratégiánk továbbfejlesztése érdekében, amely jobb pozíciókat biztosít a vállalat számára a hosszú távú siker érdekében, mint a legnagyobb globális Connected Fitness vállalatként. Az általunk megtett lépések közé tartozik a stratégiaibb árképzés bevezetése; utolsó mérföldes elosztóhálózatunk felszámolása Észak-Amerikában és harmadik fél logisztikai (3PL) partnerségeink kiterjesztése; az észak-amerikai tagtámogató csapatunk létszámának csökkentése; és azon szándékunk jelzése, hogy jelentősen csökkentsük kiskereskedelmi lábnyomunkat Észak-Amerikában. Sajnos ezek a létszámváltások 784 dolgozó távozásához vezetnek a cégtől. A csapattagokat érintő bármely döntésünket nem hozzuk meg könnyedén, de ezek a lépések lehetővé teszik a Peloton számára, hogy hatékonyabbá, költséghatékonyabbá és agilisabbá váljon, miközben továbbra is meghatározzuk és vezetjük a globális Connected Fitness kategóriát.”

A létszámleépítések és az üzletek bemutatótermeinek bezárásának tervei a Peloton szigorú szerkezetátalakítási terveinek kiterjesztése egy katasztrofális év után. A múlt hónapban a Peloton csaknem 600 munkahelyet szüntetett meg Tajvanon a saját termelésének csökkentésére irányuló lépés részeként. Februárban azt is bejelentette, hogy véget vet az ohiói 400 millió dolláros üzem terveinek. Eközben McCarthy megjegyezte, hogy miközben a vállalat csökkenti a munkahelyeket a szállítási és ügyfélszolgálati csapatokban, aktívan keresi a pozíciókat a szoftvermérnöki csapatában. McCarthy a Peloton e-kereskedelmi jelenlétének bővítésére vonatkozó terveket is említette annak egyik okaként, hogy a vállalat jövő évtől csökkenti kiskereskedelmi lábnyomát.

A mai hírt a Peloton májusi harmadik negyedéves eredményei alatt jelentették be. Abban az időben McCarthy azzal kapcsolatban is előállt, hogy feltárja a külső kereskedőkkel való együttműködést, és megszünteti a fehér kesztyű kellékek szükségességét kerékpárjaihoz és futópadjaihoz.

A Peloton Tread eredetileg a vállalat megfizethetőbb futópadjának számított. Most 800 dollárral drágább lesz, 3495 dollárért.
Fotó: Amelia Holowaty Krales / The Verge

Legközvetlenebbül azonban a fogyasztókat érintik a tervezett áremelések. A felesleges készletek kezelésére a Peloton áprilisban 1445, 1995 és 2695 dollárra csökkentette az eredeti Bike, Bike Plus és Tread árait. Most a Bike Plus visszatér eredeti 2495 dolláros árához, míg a futófelület ára 800 dollárral 3495 dollárra nő. Ez magasabb, mint a Tread 2495 dolláros indulási ára (később 2845 dollárra emelték). A futófelületet kezdetben a „megfizethetőbb”-nek tartották a Peloton két futópadja közül. A Tread Plus-t azonban visszahívták és leállították, miután több sérülést és egy esetben egy kisgyermek halálát okozta. Az eredeti Bike és a nemrégiben piacra dobott Peloton Guide ára azonban változatlan marad.

McCarthy a feljegyzésben elismerte, hogy az áremelések a stratégia hirtelen megfordítását jelentik. Ez azért van, mert McCarthy szerint a vállalat sikeresen kezelte a készleteit és az ellátási lánc problémáit. Ezenkívül 750 millió dolláros banki kölcsönt is biztosított, és az emelések célja a Bike Plus és a Tread “prémium” imázsának megerősítése.

Az elbocsátások és az áremelések szintén a Peloton pénzforgalmának helyreállítására irányuló folyamatos erőfeszítések részét képezik. Múlt negyedévben a részvényesek levelében McCarthy megjegyezte, hogy a Peloton gondjai miatt „vékonyan tőkésítették” az igényeit, és a társaságnak meg kell erősítenie mérlegét. „Ezek a változások elengedhetetlenek ahhoz, hogy a Peloton valaha is pozitív cash flow-t hozzon létre” – írta McCarthy a feljegyzésben. „A készpénz oxigén. Az oxigén az élet. Csak a cash flow alapján kell önellátóvá válnunk.”

A szakaszvezető oldalszöge

Az Útmutató változatlan ára marad.
Fotó: Victoria Song / The Verge

A feljegyzés szerint a mai intézkedésekkel megspórolt pénzt további kutatás-fejlesztésre, valamint marketingre fordítják. Ez összhangban van McCarthy múlt negyedévében javasolt terveivel. Akkoriban például elárulta, hogy a Peloton alig költött pénzt az önálló alkalmazás-előfizetés marketingjére. A cég azóta helyrehozta ezt a az önálló alkalmazást népszerűsítő hirdetés, amelyben Christopher Meloni színész a buffban gyakorol. A brutális (szó szerint) hirdetéseket leszámítva McCarthy hajthatatlanul ragaszkodott ahhoz, hogy a Pelotont összekapcsolt fitneszmárkává alakítsa át, szemben “azzal a kerékpáros céggel”. Ez eddig magában foglalta a vállalat előfizetési modelljének módosítására és egy alkalmazásbolt felépítésére vonatkozó javasolt terveket. A McCarthy’s nemrégiben egy kísérleti programot is végrehajtott kerékpárok lízingelésére a vállalattól.

McCarthy optimistán fejezte be a feljegyzést a Peloton kilátásaival kapcsolatban, bár a befektetőket úgy tűnt, hogy az első hat hónapban nem győzték meg túlságosan a Peloton szerkezetátalakítási tervei. A Peloton részvényei mintegy 90 százalékot estek az elmúlt évben. Ennek ellenére úgy tűnt, a befektetők reagáltak a mai hírekre, a részvények 8,2 százalékot emelkedtek. A Peloton várhatóan még ebben a hónapban közzéteszi negyedik negyedéves eredményeit, amelyek világosabb képet nyújthatnak McCarthy szerkezetátalakítási stratégiáinak előrehaladásáról.

Leave a Comment

%d bloggers like this: