Kate Bush „Stranger Things” szinkronizálási megállapodása mögött

Kate Bush 1985-ös kislemeze, a “Running Up That Hill” “teljesen új életet nyert” a Netflix negyedik évadának egyik kulcsfontosságú jelenetében játszott főszerepével. Furcsa dolog, mondta a zenesztár júniusban. Nem sokkal ezután a dal több országban is a slágerlisták élére került, és rekordokat döntött.

Az integráció sikere újra felpezsdítette a szinkronizálási (vagy szinkronizálási) ügyleteket, amelyek révén a zene tévésorozatokba, filmekbe, videojátékokba vagy más tartalmakba kerül, és amelyeket többek között a streaming videoszolgáltatások növekedése is fellendített. (2021-ben a médiában, beleértve a tévéműsorokat és filmeket is, a dalok licencéért fizetett szinkronizálási jogdíjak összesen 302,9 millió dollárt tettek ki, ami 14 százalékos növekedés az egy évvel korábbi 265,2 millió dollárhoz képest.)

Továbbiak a The Hollywood Reporterből

„A tévé általában az elmúlt három-négy évben robbanásszerűen megnőtt a Netflix, az Amazon Prime és a Disney miatt, és azért, mert mindenki megpróbál bejutni erre a térre.” mondott. A Hollywood Reporter. „De még soha nem láttunk ehhez hasonlót az első számú rekord megütésében” – tette hozzá Tom Gallacher, a Rhino, a Warner Music katalógus részlegének vezető igazgatója. A Warner Music és a Rhino a Bush, Noble és Brite kiadó zenéit forgalmazza.

A siker mögött kemény munka állt, mivel a szinkronizálási ügyletek hagyományosan nem történnek egyik napról a másikra. “Ez nem olyan, mint a reklámokban, ahol nagyon gyorsak vagyunk a “Használhatjuk ezt a dalt?” kapni. és ki kell derítenünk, hogy megtehetjük-e, és megengedhetik-e maguknak” – magyarázza Miles. „A tévének nagyon hosszú idővonala van. És mivel a zene nagyon fontos volt ebben a jelenetben, tudniuk kellett, hogy a dal használható-e. Körülbelül két évbe telt, mire igazán megbeszéltük Kate-tel és csapatával, hogy mi lesz ez. Valószínűleg ez a leghosszabb TV-s tárgyalás, amit valaha láttam, mert meg kellett oldaniuk. A dal egyértelműen olyan erős. Biztos volt néhány tartalékuk, de biztos vagyok benne, hogy ez volt az abszolút kedvencük.”

Ahogy az manapság gyakran előfordul, amikor régebbi dalok terjednek el, a “Running Up That Hill” iránti érdeklődés arra késztette a fogyasztókat, hogy további zenéket is keressenek az előadótól. “Az egész katalógusban nagy felfutás volt, beleértve a “Babooshka” és a “Wuthering Heights”ét is. “Tehát az emberek elkezdték felfedezni a többit, ami nagyszerű” – mutat rá Gallacher. „És DSP-kkel dolgozunk [Digital Service Providers], mint például az Amazon, az Apple és a Spotify, hogy ösztönözzék szerkesztői csapataikat, hogy népszerűsítsenek olyan válogatott lejátszási listákat, amelyek átfogják Kate hihetetlenül szélesebb katalógusát. Kate mindig nagyon óvatos azzal, amit csinál, és időt szán arra, hogy gondosan ügyeljen a katalógusára, és gondoskodjon arról, hogy azt azonnal bemutatják.”

Tim Miles

Tim Miles

Más előadóknak is kérdéseik vannak azzal kapcsolatban, hogy engedélyezniük kell-e dalaikat TV-be, filmbe, videojátékokba stb. integrálni. Tehát mit mondanak nekik a zenemenedzserek, hogy vázolják fel a szinkronizálási ügyleteket? „Amikor néhány előadónkkal beszélgetünk, akik talán régebben adtak ki zenét, elmondjuk nekik, milyen hatalmat lehet használni zenéjük tévében” – mondja Miles. „Elmagyarázzuk, hogy ez nem csak arról szól, hogy a dalodat felhasználd egy nagyszerű tévéműsorban, ami önmagában is hihetetlen. Ha azonban hatékonyan használod, 10 000 ember hozhat létre saját lejátszási listát a daloddal. Aztán megoszthatják ezt a lejátszási listát a Facebookjukon vagy az Instagramjukon. És hirtelen ott vannak azok a szinte rajongók által vezérelt filmzenék.”

A Warner Music vezetői rámutatnak, hogy már a harmadik évadban sikeresen integrálódtak Furcsa dolog, amely Limahl “Never Ending Story”-ját használta, amelyet a Warner Music terjeszt. „Mindannyian láttuk ezt, és azt hittük, istenem, ha a „Running Up That Hill”-t hasonló módon használjuk, akkor jó lesz” – emlékszik vissza Miles.

Mindenféle új lehetőséget lát a zene és a művészek számára a globális streamerek és más digitális platformok térnyerésében. „A zene iránti érdeklődés növekedését tapasztaltuk” – jegyzi meg. „Ha visszatekerünk 10 vagy 15 évet, az Egyesült Királyságban csak a BBC és az ITV volt, és az általuk készített drámák nem igazán használták a zenét úgy, ahogyan a zenét most látjuk. Szóval igazán lenyűgöző volt látni ezt a gyorsulást.”

Ezenkívül ne hagyja figyelmen kívül a filmeket, mint a katalóguszene iránti érdeklődés fő potenciális mozgatórugóját, hangsúlyozzák a vezetők. Például a Led Zeppelin “Immigrant Song” című dalát, amelyet a Warner Music terjeszt, a következő helyen szerepelt: Thor: Ragnarök és a kedvcsináló előzetese, ami felkeltette iránta az érdeklődést a platformokon. “Ez nagyszerű módja volt annak, hogy ne csak egy új közönségnek mutassuk be, hanem arra is, hogy megváltoztassuk a zenekar felfogását arról, hogyan lehet ezeket a dolgokat használni” – mondja Gallacher.

Néha hirtelen keresnek dalokat, még akkor is, ha olyan filmekben jelennek meg, amelyek nem újak. “Néha egy 10 éve bemutatott filmben szerepelnek, de csak most adták hozzá a Netflixhez” – magyarázza a rendező.

A TikTok és más digitális lejátszók katalóguszenei erősítést is biztosítottak. “Láttunk már másokat is” [successes]nem filmmel kapcsolatos, például a TikTok cuccokkal, mint a Fleetwood Mac „Dreams” című filmje, amely visszatért a Hirdetőtábla slágerlistán egy vírusvideónak köszönhetően – mondja Gallacher. “Vannak ezek a régi dalok, amelyek csak most bukkannak fel különböző módon, és új közönséget találhatnak, akik ugyanúgy kezelik őket, mint egy dal, amely csak a múlt héten jelent meg.”

Tom Gallacher

Tom Gallacher

Általánosságban elmondható, hogy ez más világ a zene számára, mint néhány évvel ezelőtt. „Olyan világban élünk, ahol normális otthon vagy az autóban hallgatni egy lejátszási listát sok zenével és sok különböző korszakból” – mondja Miles. “Van két gyerekem. Egészen normális, hogy vasárnap reggel a 70-es, 80-as, 90-es évek zenéit hallgatják. És nem vagyok benne biztos, hogy 15 évvel ezelőtt is így volt-e, mert fel kellett tenni egy CD-t. A tévének pedig most már természetesen létfontosságú szerepe van, mert a minden korszakból származó zene jelenlévő normalitása azt jelenti, hogy amikor egy dalt használnak, nem feltétlenül érzi réginek vagy újnak. Egyszerűen friss érzés. És szerintem ez a legfontosabb. A TV-nek nagyszerű lehetősége van arra, hogy új életet leheljen a dalokba, és megmutassa, nem a korról van szó, hanem arról, hogy milyen friss érzés. Ami Kate Bush-t illeti, azt a dalt idén írhatták volna. Olyan friss.”

Tehát hogyan működik a szinkronizálási üzleti modell? „Először is természetesen fizetést kapunk, ha egy számot használunk. Ahogy a rendező kap fizetést, a sminkes kap fizetést, nekünk is fizetnünk kell, de ez egy nagyon tisztességes tranzakció” – mondja Miles anélkül, hogy részleteket közölne. „Ha díjat számítunk fel – és ez köztudott a tévében és a filmben –, a film költségvetésére alapozzuk magunkat. Tehát egy kis filmmel hatalmas művész lehetsz, és a filmes cégnek nem kell sok pénzt fizetnie érte. Nyilvánvaló, hogy ha ez a film hatalmas siker lesz, gyakran nem kapunk többletbevételt. Viszont ha nagy sikert arat, és a zenét is felhasználják, akkor természetesen döcögős lesz a folyam és az előadó iránti érdeklődés. De mégis, ha nagy, nagy produkcióról van szó, méltányos ellentételezést kapunk érte.”

Miles elmondása szerint a Warner Music csapata a Color Cues nevű rendszert használja, amelyet azért fejlesztett ki, hogy a különböző hangulatokat képviselő színeket zeneművekhez illessze. „Folyamatosan keressük a módokat, hogy az alkotók nyelvén beszélhessünk” – magyarázza. “Tehát azt csináltuk, hogy szerintem 50 különböző színű kártyát készítettünk. A zöld például a természetet, a kezdetet, az egységet, az épületet jelenti. A zenével és a színekkel kapcsolatos tudományos tanulmányokat vizsgáljuk.”

Még nincs minden dal kategorizálva a Color Cues rendszerben, de például a ‘Wuthering Heights’ fehérként szerepel, ami az álmodozót jelenti. A “Running Up That Hill”, amely még nem szerepel a Color Cues-on, állítólag a zöld (épület), a fekete (vezetés) és a narancssárga (leleményes) között helyezkedik el, és az a tény, hogy olyan sok embert ölel át, bizonyítja a szélességet. a pályáról mondja Miles.

„Csapatként természetesen vizuálisak vagyunk a zene értelmezésében, mert olyan alkotókkal dolgozunk, akik vizuális tartalmat készítenek” – magyarázza a Warner Music igazgatója. „Tehát rengeteg megelőző munkát végzünk, hogy a zenénket a megjelenés alapján kategorizáljuk. Lehet, hogy őrülten hangzik, de a színek fontos szerepet játszanak az ilyen jellegű kezdeményezésekben. Nagyon sokat segít, ha beszélünk a rendezőkkel és az alkotókkal, amikor egy megfelelő dalt keresnek, és ők a látványvilággal kezdik.”

Kattintson ide a teljes cikk elolvasásához.

Leave a Comment

%d bloggers like this: