A Meta kétségbeesetten küzd az Apple adatvédelmi változásai ellen

A Metának (META) nehéz éve van. A Bloomberg milliárdos indexe szerint a cég részvényeinek árfolyama a mai napig 57%-ot esett.

Mivel a makrogazdasági környezet az egész technológiai ipart sújtja, a Meta és más, reklámalapú bevételekre támaszkodó technológiai vállalatok egyedülálló ellenszéllel néznek szembe: az Apple (AAPL) hatalmas adatvédelmi sokkjával, az App Tracking Transparency néven.

A szolgáltatás, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy szabályozzák, hogy az alkalmazások nyomon követhessék-e őket az interneten, várhatóan 10 milliárd dollárt takaríthat meg a Meta idei bevételén – közölte a vállalat februárban. Most a vállalatot azzal vádolják, hogy megpróbálta megkerülni a funkciót, és megsértette az állami és szövetségi adatgyűjtési törvényeket egy kaliforniai csoportos perben.

Az Apple adatvédelmi változásai megsemmisítő csapást mértek a Meta eredményére, de nem ez a cég egyetlen problémája. A TikTok növekedése arra készteti a közösségi média óriáscéget, hogy újra feltalálja az Instagramot, hogy vonzóvá tegye a Z generációt. A fő Facebook alkalmazás eközben teljesen elvesztette az előnyét a fiatalabb csoporttal szemben.

Ezek a problémák a horror kavargó örvényét hozták létre, amelyből Meta megpróbál elmenekülni. És reméli, hogy a metaverzumra tett fogadása megmentője lesz.

Állítólag a Meta hogyan gyűjt adatokat az Ön által felkeresett webhelyekről

Az Apple App Tracking Transparency egy olyan beállítás, amely megkérdezi, hogy engedélyezi-e egy alkalmazásnak, hogy nyomon kövesse mozgásait az interneten és más alkalmazásokban. Az alkalmazások és webhelyek mindig ezt teszik. Régi játékkonzolokat kerestem az eBay-en (EBAY), és a régi Nintendos (NTDOY) és PlayStation (SONY) hirdetései több oldalon is felbukkantak, ahol meglátogattam.

Az ötlet az, hogy a felhasználók nyomon követésével az interneten az olyan vállalatok, mint a Meta, jobb profilokat hozhatnak létre a fogyasztói csoportokról, és ezek segítségével segíthetik a hirdetőket abban, hogy hirdetéseiket pontosabban célozzák meg azoknak az embereknek, akiktől remélik, hogy megvásárolják termékeiket.

Mark Zuckerberg az Into the Metaverse: Creators, Commerce and Connection előadásában beszél a 2022-es SXSW konferencián és fesztiválokon az Austin Convention Centerben 2022. március 15-én a texasi Austinban. (Fotó: Samantha Burkardt/Getty Images for SXSW)

A nyomon követésről való leiratkozás azonban lezárja az alkalmazásokhoz való hozzáférést, így a hirdetők nehezebben érhetnek el bizonyos ügyfeleket. Ennek eredményeként ezek a hirdetők máshová összpontosíthatják kampányaikat. Nem a Meta az egyetlen cég, amely kárt szenvedett az Apple adatvédelmi intézkedései miatt. A Snap azt is megemlítette, hogy részben oka a cégnek a csökkenő hirdetési bevételekkel kapcsolatos problémáinak.

A Facebook-felhasználók nevében benyújtott és Felix Krause kutatására hivatkozó kereset szerint a Meta megkerüli a felhasználók azon kívánságát, hogy ne nyomon kövessék őket, és adatokat gyűjtenek az alkalmazások beépített böngészőivel felkeresett webhelyekről.

Tegyük fel például, hogy rákattint egy linkre, hogy egy híroldal Instagram-oldalára ugorjon, és az életrajzban található hivatkozásra kattintva elolvasson egy cikket. Miután kiválasztotta az olvasni kívánt történetet, az megnyílik az Instagram beépített böngészőjében. Krause és a per azzal érvel, hogy ez az, amikor a Meta saját kódot fecskendez be a webhelyekbe, és adatokat gyűjthet arról, hogy mit néztél.

A Meta a Yahoo Finance-nek adott nyilatkozatában tagadta, hogy bármiféle jogsértést követett volna el, mondván: “Ezek a vádak alaptalanok, és határozottan védekezni fogunk. Gondosan megterveztük az alkalmazáson belüli böngészőnket, hogy tiszteletben tartsuk a felhasználók adatvédelmi döntéseit, beleértve azt is, hogy az adatok hogyan használhatók fel hirdetésekhez. “

Meta mindent a falnak dob

Zuckerberg és cége azonban nem csak az Apple adatvédelmi változásai miatt aggódik. A vállalat az elmúlt évek legnagyobb versenyével is szembesül a TikTok térnyerésével. A Meta annyira megszállottan foglalkozik a TikTok által támasztott kihívással, hogy az Instagramot úgy alakítja át, hogy az inkább a rövid videóalkalmazáshoz hasonlítson.

A változtatások nem igazán nyerték meg a felhasználók tetszését. Az alkalmazás tesztverzióját a felhasználók – köztük Kim Kardashian is – olyannyira becsmérelték, hogy Adam Mosseri, az Instagram vezetője nyilvános nyilatkozatot tett közzé, miszerint a cég nem teszi elérhetővé a szoftvernek ezt a verzióját. Ugyanakkor kifejtette, hogy az Instagram továbbra is szorgalmazza a rövid videókat.

Metának rengeteg oka van arra, hogy aggódjon a verseny miatt. A Piper Sandler és a Pew Research Center tanulmányai szerint a vállalat veszít előnyéből, amikor a tinédzserek vonzerejét illeti.

Nem csak az Instagram változtatja meg az üzletet. Júliusban a Meta jelentős változtatásokat jelentett be a Facebook alkalmazásban, hozzáadva a Kezdőlap és a Hírcsatornák lapot. A Home célja, hogy utánozza azt a fajta felfedezőmotort, amely a TikTok működését biztosítja, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy új fiókokat találjanak a követéshez, míg a Feeds a barátok és a család bejegyzései.

Természetesen ott van a Meta is nagy lökése a metaverzumban, amelyet tavaly októberben mutatott be, a márkaváltással együtt. Az erőfeszítés azonban pénzt von ki Meta kasszájából, és várhatóan még évekig így is marad.

Úgy tűnik, a befektetőket sem érdeklik a Facebook metaverzális erőfeszítései. Csak nézzük meg az elmúlt év részvényárfolyam-mozgását, és láthatjuk, hogy az összeomlás ugyanazon a napon kezdődik, amikor a vállalat bejelentette, hogy az Apple változásai több milliárd dolláros problémává válnak.

És Metának sajnos nem úgy tűnik, hogy ez egyhamar megváltozik.

Iratkozzon fel a Yahoo Finance műszaki hírlevelére

Továbbiak Dan-tól

Van tipped? Írjon e-mailt Daniel Howley-nak a [email protected] címre. Kövesd őt a Twitteren @DanielHowley.

Kattintson ide a legfrissebb technológiai hírekért, áttekintésekért és hasznos cikkekért a technológiáról és a modulokról

Olvassa el a Yahoo Finance legfrissebb pénzügyi és üzleti híreit

Töltse le a Yahoo Finance alkalmazást: alma vagy android

Kövesse a Yahoo Finance szolgáltatást Twitter, Facebook, Instagram, flip tábla, LinkedInés Youtube

Leave a Comment

%d bloggers like this: