Az M&M „polarizáló” kabalafigurákat cserél Maya Rudolphra – de miért?

Megjegyzés

Cukorkával bevont ostorcsapás valaki? Hétfőn az M&M cukorkagyártója bejelentette, hogy a rajzfilm kabalafigurái közül alig egy évvel azután, hogy olyan átalakítást hajtottak végre, amely „befogadóbbá” tette őket, és kevésbé szexissé tette a női karaktereket – ez a változás vonzotta a konzervatív kritikusokat.

A Fox News műsorvezetője, Tucker Carlson vezette a “spokescandyek” átalakulásának gúnyolódását, műsorának több szegmensét az új “éber M&M-ekkel” kapcsolatos panaszoknak szentelve.

Anyavállalat A Mars hétfőn közleményt adott ki a közösségi médiában, és elmagyarázta, hogy a körülötte kavargó vita miatt teljesen lerakta a kabalafigurákat. „Az elmúlt évben néhány változtatást eszközöltünk szeretett küllős autóinkon” – írta a márka. „Nem voltunk biztosak abban, hogy valaki észreveszi-e. És határozottan nem gondoltuk, hogy az internet megszakad.” (Furcsa, hogy a cég azt gyanította, hogy a változtatást a radar alá kell vetni, ugyanis egy pofátlan bejelentést tett, és rányomta a marketinget, részletezve a reklámokban és csomagolásokban gyakran szereplő antropomorf cukorkák új megjelenését és hangulatát. De elkalandozunk.)

A Starbucks változtat a jutalmakon, és a rajongók gőzerővel készülnek

A cég pedig utalt néhány konzervatív szakértőnek az átalakítás egyik központi problémájára: nem tetszett nekik, hogy a két női kabala lábbelijét megváltoztatták. A korábban Mrs. Green és Mrs. Brown néven ismert karakterek (eltávolították a címeket, hogy ne hangsúlyozzák a nemet) kényelmesebb cipőt kaptak. Green lecserélte go-go-esque magassarkú, pántos sarkát “menő, laza tornacipőre”, Brown pedig (egy erős vezérigazgató-típus) alsó udvari pumpákat kapott, hogy jobban járhasson a C-suite-ban.

“De most már értjük” – áll az M&M hétfői közleményében. „Még egy cukorka cipője is polarizálhat. És ez az utolsó dolog, amit az M&M akart, mert az a célunk, hogy összehozzuk az embereket.” Szeptemberben az M&M is hozzáadta évek óta első új karakterét, a Purple nevű zeneszerető édességet, amelyet „az elfogadás és a befogadás jelképezésére terveztek”. De a futása rövid életű lehetett.

A márkát most az édességkínálat helyett Maya Rudolph színésznő és humorista képviseli majd, akit az édességgyártó cég marketingvarázslói “egy szóvivőnek, amiben Amerika meg tud egyezni”.

Megfelelőség? Sok sikert azzal. De nehéz nem olvasni egy kacsintást és bólogatni szinte mindenkit, aki részt vesz az édesség hamisításában. Úgy tűnik, hogy még Carlson is belenyugodott az alacsony tétű melodráma hypeman szerepébe. Az a részlet a műsorából A hónap elején, amely vírus terjedt el, az M&M-ekkel kapcsolatos üszkösödéseket követte (ami azt feltételezi, hogy a nőstény példányok leszbikusok, a Purple-t pedig “plusz méretű, elhízott”-nak nevezte), csillaggal megjelölve, hogy kötelességtudóan bánt velük: Természetesen, mert mi ezt csináljuk.

A “Koszorúslányok” sztárjának lecserélése a rajzfilmes édességekre azonnal kíváncsivá tette az embereket, hogy mi is történik. Ez volt a földimogyoró-központú kapituláció a felébredés elleni csőcselék előtt, amelyet a márka (talán) akar, hogy gondoljunk? Vagy csak egy újabb marketing mutatvány? Végtére is, a bejelentés néhány héttel azelőtt érkezik, hogy a cég bemutatja Super Bowl-reklámját, amely egy nagy költségvetésű hely, ahol a korábbi években a rajzfilmek szerepeltek.

“Rudolph M&M hirdetése hamarosan a Super Bowl egyik beszédtéma lesz” – írja a Today, amely úgy tűnik, hogy exkluzív értesítést kapott a bejelentésről. (Figyelemre méltó részletek a jelentésből: Rudolph gyerekei „annyira izgatottak” az anyjukért; Rudolph címe a cégnél „Mókafőnök” lesz.)

Elon Musk és a diétás kóla kemény kultusza

Linda Tuncay Zayer, a Chicagói Loyola Egyetem Quinlan School of Business marketingprofesszora szerint a márka marketingcsapatának tavaly elvégzett nagy újraindítását valószínűleg nem lehetne olyan könnyen félretenni a konzervatív nyafogással szemben. „Gyanítom, hogy ez egy olyan stratégia része, amely még mindig az alapmárkában gyökerezik” – mondja.

Rudolph névsora pedig – aki egyfajta hűvös néni energiát áraszt, amelyet Harris alelnök meggyilkolásához vezetett a „Saturday Night Live” című műsorban – arra utal, hogy az M&M’s esetleg fokozza jelenlegi marketingjátékát. nem adja fel. terv. „Kulturálisan releváns – olyan valaki, akire a lányok és a nők felnéznek” – mondja Zayer. “Őrülten vicces és megközelíthető, és még mindig nagyon befogadó.”

Zayer megjegyzi, hogy gyakori, hogy a vállalatok úgy próbálják összehozni Super Bowl-hirdetéseiket, hogy egy nagyobb történetet építenek köréjük – beleértve a vitákat is.

De a wake-candy elleni háború nem csak földimogyoró – mondja Reece Peck, a médiakultúra professzora és a „Fox Populism: Branding Conservatism as Working Class” című könyv szerzője. Megjegyzi, hogy a konzervatív kommentátorok gyakran használnak kicsinyes popkulturális célpontokat – talán egy híresség beszédeit az Oscar-gálán, vagy a „Boldog Ünnepeket” a Starbucks kupáin –, hogy ellenségessé tegyék a nézőket nagyobb ügyekkel szemben. „A fő narratíva, amelyet a konzervatív média megerősített, hogy van egy képzett elit, és rákényszerítik a világnézetüket” – mondja. “És a legbanálisabb dolgok gyakran a leghatalmasabbak politikailag.”

Hogyan lett Tucker Carlson a fehér sérelem hangja

Carlson látszólagos érzéke a témája trivialitásáról az üzlet része, mondja Peck, hozzáállásának gyökereit visszavezetve a hálózat kezdeti idejére. „Egyrészt a nézők gratulálhatnak maguknak – mondhatják, hogy én ezen felül vagyok”, másrészt viszont szívesen foglalkoznak ezzel a hétköznapi témával” – mondja. “Lehetővé teszi a néző számára, hogy elővegye a tortáját és megegye.”

Ennek ellenére néhányan névértéken megtették a lépést. A Media Matters liberális őrkutya a hírre reagálva egy montázst tett közzé a FOX különböző személyiségeitől származó klipekből, amelyek a cukorka fejlődését tárgyalják. “Ha kíváncsi vagy, hogyan jutottunk el idáig…” – olvasható a Twitteren.

Más örökölt márkák küzdöttek a kabalákkal az elmúlt években. Az Aunt Jemima palacsintaszörp- és keverékmárkát 2021-ben Pearl Milling Company névre keresztelték, miután bejelentette, hogy fontolóra veszi kabalája rasszista történetét. Ben bácsi rizsa ma már csak Bené, a változást a Jim Crow-korszak sztereotípiáinak elismerése idézte elő, amelyet a „bácsi” kifejezés használata hordozott a fekete férfi leírására.

Leave a Comment

%d bloggers like this: