A DOJ ismét beperli a Google-t, támadva az online hirdetési dominanciát

Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma és nyolc állam jelentette be ezt kedden beperelte a Google-t online hirdetési tevékenysége miattazt állítva, hogy visszaél monopolhelyzetével mind a hirdetők, mind a kiadók kárára.

A DOJ panaszát – amelyet teljes egészében alább olvashat – a virginiai szövetségi bíróságon nyújtották be. Azt állítja, hogy a Google “megrontotta a törvényes versenyt a hirdetéstechnológiai iparágban” azáltal, hogy átvette az irányítást az online hirdetési rendszerek felett, és “beépült a digitális hirdetési piac minden területébe”. A Google állítólag ezt úgy tette, hogy felvásárlások révén megszüntette a versenyt, és kihasználta dominanciáját, hogy a hirdetőket arra késztesse, hogy termékeit használják másokkal szemben. A per csak a Google-t nevezi meg alperesként, magánszemélyeket nem. Emellett felszólítja a Google-t, hogy adja el hirdetéstechnológiai üzletágának egy részét.

Az igazságügyi minisztérium azt is közölte, hogy a Google megbünteti azokat a webhelyeket, amelyek “merik használni versengő hirdetéstechnológiai termékeket”, és a hirdetéstechnológiában fennálló dominanciáját arra használja fel, hogy “több tranzakciót irányítson saját hirdetéstechnológiai termékeihez, ahol túl magas díjakat emel a saját zsebébe. a tízzel az általa állítólag kiszolgált hirdetők és kiadók költségére.”

Az eset a legújabb példája a kormánynak a Big Tech megfékezésére tett erőfeszítéseinek. A világ pénzügyileg legsikeresebb vállalatainak óriási hatalmuk van életünk és a világ vállalatai felett.

A Google visszautasította a vádakat.

“A DOJ mai perének célja a győztesek és a vesztesek kiválasztása a rendkívül versenyképes hirdetéstechnológiai iparágban” – mondta Dan Taylor, a Google hirdetési vezetője egy blogbejegyzésében. Az igazságügyi minisztérium keresete nagyrészt a texasi főügyész, Ken Paxton által indított “alap nélküli per” másodpéldánya, amelyet a szövetségi bíróság elutasított, érvelt a Google. Az igazságügyi minisztérium ügye hibás, és “lelassítja az innovációt, növeli a hirdetési költségeket, és megnehezíti kisvállalkozások és kiadók ezreinek növekedését” – mondta Taylor.

Az igazságügyi minisztérium nem reagált a hozzászólásra.

Noha van némi hasonlóság a texasi üggyel, az igazságügyi minisztérium folytatta saját, évekig tartó vizsgálatát, amely megállapította, hogy a Google “számos monopóliumot” tartott fenn – mondta Jonathan Kanter főügyész-helyettes keddi sajtótájékoztatóján.

Az Igazságügyi Minisztérium per ritka eset, amelyben a minisztérium egy nagyvállalat feloszlását kérte. További példák közé tartozik az 1970-es években a nagyszámítógépeket gyártó IBM-mel, az AT&T telefonóriással 1982-ben és a Windows-gyártó Microsofttal 2000-ben történt összetűzések.

Ez azért van, mert a kormányok szerte a világon meg akarják fékezni a Big Tech-t. Az Egyesült Államok Szenátusa az elmúlt évben mérlegelte, hogy a American Innovation and Choice Online Act az Amazon, az Apple és a Google befolyásának visszaszorítása a digitális piactereken. Tavaly a Google volt Franciaországban pénzbírságot szabtak ki a felhasználók követése miatt és beleegyezett az egyikbe 391,5 millió dolláros megegyezés a főügyészekkel a helymeghatározási gyakorlat miatt.

Kanter szerint a Google dominanciája a digitális reklámozásban egyenértékű azzal, hogy olyan bankcégek, mint a Goldman Sachs vagy a Citibank birtokolják a New York-i tőzsdét. A Google 15 éve alkalmazza ezt a magatartást, ami megnöveli a hirdetési költségeket, csökkenti a webhelyek bevételét, elfojtja az innovációt és “összenyomja nyilvános ötletpiacunkat” – mondta. Kanter azt is állította, hogy a Google magatartása ártott az Egyesült Államok kormányának és hadseregének.

Az állítólagos visszaélések példái között Kanter azt mondta a Google-nak:

  • A tartalomkészítők Google rendszerébe zárására használt összekapcsolási sémák.
  • Manipulált hirdetési aukciók azáltal, hogy az ajánlattételi folyamattal szemben az első és az utolsó megjelenés előnyeit biztosítják maguknak.
  • Letiltott webhelyeket rivális technológia használata miatt, és megbüntette azokat, akik megpróbálták.
  • Összegyűjtöttük és felhasználtuk a riválisok ajánlattételi adatait.

Kanter a Google dokumentumaiból és alkalmazottaiból származó információkat is felhasználta arra, hogy a vállalat dominanciája mellett érveljen:

  • A Google egyik alkalmazottja szerint a cég hirdetésbörze “tekintélyes közvetítő”.
  • A felsővezetők szerint a hirdetésszerverek váltása “rémálom” a kiadók számára, amihez “Isten cselekedetére van szükség”.
  • A Google egyik vezetője azt mondta: “Célunk a minden vagy semmi legyen. Használja a Google hirdetési cseréjét, vagy ne érje el hirdetőink igényeit.”
  • A Google egyik alkalmazottja elmondta, hogy a cég évente 3 milliárd dollárt “túlszámlázott” a hirdetőknek, így a pénzt a kiadóknak juttatta el, hogy ragaszkodjanak a Google hirdetési technológiájához.
  • A Google egyik vezetője részletes lépéseket tett a riválisok “kiszárítására”.

A Computer and Communications Industry Association, egy technológiai lobbicsoport, a „megfelelő” kormányzati lépések korábbi támogatása ellenére a Google oldalára állt: „Indokolatlannak találjuk ezt a pert és az általa javasolt radikális strukturális jogorvoslatokat. A digitális szolgáltatások élesen versenyeznek a képernyőre szánt összes dollárért méretűek, és úgy tűnik, hogy a panasz nem veszi figyelembe ezt a dinamikát, valamint a globális hirdetési piac makrotrendjeit” – áll a csoport közleményében.

Ez a második trösztellenes per, amelyet az Igazságügyi Minisztérium indított a Google ellen, de az első a Biden-kormányzat részéről. A 2020 októberi eset A Trump-kormány idején benyújtott közlemény azt állította, hogy a Google blokkolja a versenytársakat azáltal, hogy megállapodást kötött az Apple-lel és a Samsunggal, hogy az alapértelmezett keresőmotor legyen a készülékeiken.

A Google is szembeszáll egy trösztellenes ügy, amelyet Texas vezetett16 állammal és területtel együtt azt állította, hogy a keresőóriás a Facebookkal együttműködve előnyhöz juttatja a közösségi hálózatot az online hirdetési aukciókon. Az igazságügyi minisztérium is perelhet a Clayton Antitröst Act értelmében, ha a szövetségi kormány úgy véli, hogy kár érte.

Tavaly a Google megpróbálta elhárítani az igazságügyi minisztérium perét felajánlja a hirdetéstechnológiai üzletág felosztásáta The Wall Street Journal szerint.

A CNET munkatársa, Stephen Shankland hozzájárult ehhez a jelentéshez.

Leave a Comment

%d bloggers like this: